Cet été, boursin a tiré profit de l’assouplissement des mesures sanitaires pour valoriser les moments de partage autour de bons repas.
Une belle occasion pour la marque de proposer un nouveau format pratique du célèbre produit Ail & Fines Herbes : le boursin Minis.
Sous forme de bouchées, le boursin Minis a la même saveur irrésistible que l’original, mais dans un nouveau format miniature parfait pour les pique-niques, barbecues, et collations gourmandes.
Crédit photo: @daniirey sur InstagramLa célèbre marque de fromage souhaite rejoindre la cible des Milléniaux en proposant un produit pratique et facile à utiliser. L’objectif marketing est de positionner le nouveau boursin Minis comme un incontournable des recettes gourmandes et rapides à préparer.
Boursin a mandaté Made in pour la mise en œuvre d’une campagne d’influence, visant à mettre de l’avant les produits de la marque avec une emphase spécifique sur le nouveau produit boursin Minis.
Au total, ce sont 9 influenceurs foodies qui ont eu pour mission de faire valoir la praticité du produit boursin Minis, à travers des recettes d’été plus savoureuses les unes que les autres.
Crédit photo: @vancouverfoodie sur InstagramAfin d’attiser la curiosité des internautes et montrer l’usage des produits bousin dans un contexte estival, les 9 créateurs de contenu rigoureusement sélectionnés, ont réalisé des recettes gourmandes et simples à reproduire sur 2 plateformes : Instagram et TikTok.
Les produits phares de boursin y sont représentés : boursin Corolle, boursin Portion et enfin boursin Minis, pour régaler les papilles des consommateurs canadiens. Les recettes élaborées s’adaptent au quotidien des Milléniaux, se veulent créatives et accessibles pour toutes les occasions et moments de la journée.
La campagne a obtenu d’excellents résultats, tant sur le plan quantitatif avec plus de 491 000 impressions et vues avant amplification, que sur le plan qualitatif, avec une variété de contenus disponibles sur Instagram et TikTok.
Ce sont 56 pièces de contenus qui ont été créées dans le cadre de cette campagne, incluant une vidéo TikTok, des publications Instagram en carrousel et en REEL ainsi que des stories.
L’intérêt des internautes était au rendez-vous puisque la qualité des contenus a suscité la curiosité à travers les commentaires et généré un taux d’engagement très satisfaisant de 7,95%.
La diversité des profils recrutés pour cette campagne d’influence nous a permis de rejoindre une audience qualifiée, ayant une appétence pour la cuisine, l’art de vivre, sur l’ensemble du territoire canadien. La réussite de cette campagne se traduit également par une stratégie d’amplification média ajustée, permettant de toucher un public plus large, allant jusqu’à 644 000 impressions au total.
